비교광고 표현전략, 장점과 단점, 사례 분석
1. 비교광고의 개념
비교광고는 목적 자체가 무엇보다도 소비자들에게 동류의 경쟁 또는 유사제품들에 관한 보다 많은 정보 입수를 가능케 한다는 소비자주의에서 출발하고 있으며 이러한 소비자 주의는 비단 타제품과의 비교만이 아니라 자사 제품과
비교광고란 객관적으로 측정 가능한 속성이나 가격에 근거하여 각자의 상품을 비교하는 광고이다. 이러한 비교광고의 관점에서 보면, 비교강고는 비 비교광고와 비교광고로 나눠지고, 이러한 비교광고는 직접 비교광고와 간접 비교광고로 나누어볼 수 있다. 직접 비교광고’는 경쟁사 상표를 명확하
비교광고란 객관적으로 측정 가능한 속성이나 가격에 근거하여 각자의 상품을 비교하는 광고이다. 이러한 비교광고의 관점에서 보면, 비교강고는 비 비교광고와 비교광고로 나눠지고, 이러한 비교광고는 직접 비교광고와 간접 비교광고로 나누어볼 수 있다. 직접 비교광고’는 경쟁사 상표를 명확하
1. 비교광고란?
Wilkie and Farris(1975)는 동종의 제품 혹은 서비스 카테고리에서 둘 이상의 브랜드 이름과 관련 속성을 구체적으로 비교 기술하는 형태의 광고를 가리킨다고 정의하였다. 이와 같은 정의는 여러 가지 중요한 점을 시사하고 있다. 정의의 첫 번째 요소는 명시적 비교가 전통적 광고 소구에
1. 비교광고의 도입
2001년 9월 1일 부터 자사제품의 장점만 비교하는 광고 허용
1) 공정거래위원회를 제정
지침은 사업자가 자사의 제품의 유리한 점만을 경쟁사의 제품과 비교하는 광고행위를 하더라도 자사제품과 동종 또는 유사한 제품이고 동일한 기준에 의한 것인데다 허위 과장 사실이 없다