오늘날 광고 커뮤니케이션에서 광고의 개념은 광고의 고객에 대한 노출 도달개념에서 고객과의 대화개념으로 바뀌고 있다. 이러한 상황에서 멀티미디어 온라인 광고가 광고계의 새로운 혁명을 예고하고 있는 것이다. 멀티미디어 온라인 광고의 출현과 함께 이제 광고가 정보로 바뀌고 있다. 다시 말해
디지털혁명으로 특징화되는 사회적 변혁가운데 인터넷은 이러한 변화를 주도하는 주체로서 역할을 하고 있다. 이에 따라 인터넷광고의 비중은 날이 갈수록 높아지고 있으며 아울러 기존 광고 매체시장과 광고의 제작방법에도 상당한 영향을 미치고 있다. 다시 말해 전 세계적인 인터넷 붐을 타고 미국
Ⅰ. 서 론
1. 인터넷 광고의 정의
21세기 우리 생활에 있어 가장 급격한 영향을 미치는 것 중 하나가 인터넷이다. 인터넷은 이제 더 이상 단순히 정보검색 수단이 아닌 새로운 뉴미디어로 확고한 위치를 차지하고 있다. 역사적으로 보면 어느 시대나 뉴미디어가 존재했다. 인쇄기술이 발
사이버공간의 특징
1. 멀티미디어성(性)의 방송 능력
멀티미디어성(性)은 음성정보만 제공하는 라디오, 문자정보만 제공하는 인쇄매체, 화상 및 동영상 정보를 제공하는 TV가 디지털이라는 새로운 부호의 사용을 통해 서로 결합되어 화상, 음성, 동영상 정보가 복합적으로 이용된다는 것을 의미한다