삼성, LG, 팬택의 휴대폰에 비해 기술력이 앞서는 것은 아니지만 비싸고 명품이라는 이미지를 소비자에게 주입시키는데 성공함으로써 마니아층을 형성하고, 같은 기술력을 가진 다른 휴대폰보다 더 비싼 가격에 팔리고 있다.
2. 제품의 문화적 의미
1) 제품 상징주의의 역할
ex) 'theBodyshop'
1. 등장인물들의 소비행태 및 소비패턴
1) 카렌
카렌의 소비행태는 주로 농장이나 집과 같은 저축성 소비를 한다. 안정적인 행복을 추구하는 그녀는 소비행태에 있어서도 위험성이 적은 것들을 구매하고 그 구매에 있어서도 조심스럽다. 소 농장에서 커피 밭으로 구매의사결정이 바뀌었을 때 반대
기업의 판매전략과 소비자
산업혁명 이후 자본주의의 발전으로 생산력이 확대되면서 각종 생활용품도 놀랄 만큼 다양하게 많이 생산되고 있다. 생산자와 판매자는 소비자의 필요보다 과잉 생산된 물건들을 더 많이 판매하기 위해 각종 노력을 아끼지 않고 있다. 사실 소비자행동을 이해하기 위하여
감성소비<이성소비
브랜드, 로고 등 명품이 보유한 상징성보다는 구매효울성이나 상품의 실용성을 우선시
집단소비<개인소비
- 동경하는 대상이나 집단의 소비행동을 무작정 모방하기 보다는 개인의 라이프 스타일을 더욱 중시
- 중저가상품에서 '나만의 상품'을 찾아 대리만족
- 매운 음식
소비행동을 하는 경우가 많다. 문화권이 다르면 생활습성이나 행동양식이 다르기 때문에 소비자들의 행동도 문화적 영향을 많이 받을 것으로 보여진다.
문화는 사회가 전체적으로 용인하고, 언어와 상징물을 통해서 사회의 구성원들에게 전달되거나 사회적으로 획득하는 일체의 가치관이다. 즉, 문