상품의 고급성 전달, 생산성에도 관계 → 신중하게 결정
단순한 디자인경향으로 색상, 디자인변화보다 상대적으로
많은 변화를 줄 수 있는 소재의 중요성 증가
시즌 별 디자인 컨셉, 색상 소재 기획에 따라
디자이너의 아이디어가 구체적인 상품으로 전환되는 단계
디자인 스케치로 전개 (도
신상품 개발 기획의 목적
1) 어느 회사든 한가지 제품으로 계속 성장 불가능
2) 공급자 중심의 대량 생산 ? 소비자 중심의 소량 다품종 생산/소비자 욕구 다양성 심화
3) 제품수명주기의 단축
4) 시장 개방 및 글로벌 경쟁 (수입품 및 대체재)
5) 3M: 최근 4년간 개발한 신제품에서 년 매출액의 30% 이상을
여행업 상품기획과 마케팅
1. 여행상품의 특징과 상품기획
(1) 여행상품의 특징
1) 공급자지향
여행상품은 다른 상품에 비하여 공급자지향적이다. 일반상품은 고객과 시장의 분석에서 시작하지만, 여행상품 마케팅의 특징은 수요측면보다는 공급측면을 중요시하는 경향이 있다. 반면에 유사한
상품으로 기획한다.
대형 할인마트의 깔끔한 개념이 아닌 재래시장의 구수하고 또한 토속적인 모습을 보여줌으로 인해, 그리고 직접 과거의 전통적인 모습을 체험할 수 있게 구성함으로 무언가 특별한 관광을 원했던 사람들에게 기회를 제공하는 장소로 만드는 것이다.
Ⅷ. 마케팅 전략
■ 스
1. 서론 및 상품기획 목적
- 왜 뉴발란스인가?
2011년 「뉴발란스」가 연초 세웠던 올해 매출 목표 2000억원을 10월 초에 돌파하는 기염을 토했다. 2008년 260억, 2009년 650억, 2010년 1850억원을 기록하며 그야말로 ‘폭풍 성장’의 신화를 써온 「뉴발란스」는 올 초 경기 상황을 반영해 지난해보다 10%가량