색조화장이 보편화됨으로써 새로운 색의 세계가 전개 되고 있다.
화장품 시장이 세계화된 현 시점에서 우리는 어느 때보다 유행색에 민감하며,
풍요로운 색채 속에서 색의 올바른 선택과 적용을 배워야 하는 시대에 살고
있는 것이다.
「미니 스커트」
→ 경기가 좋아지면 치마 길이가 짧아
브랜드별로 영역확보를 위한 치열한 경쟁
▶ N사의 CLIO, JOYCOS(TEEN, TEEN)등 색조 전문 브랜드의 추격
▶ 해외 브랜드의 성장 및 도전
▶ B브랜드의 1위 질주
전문색조 시장은
▶ 최근 어린이 색조 화장품 시장이 형성 (서울 강남권 중심)
하지만 B,K사 이외에는 아직 광고 활동은 미미
- B사: Girls be Pretty
기업이 다양한 소비자의 욕구를 무시하고 단일한 제품이나 서비스만으로 시장에서 경쟁우위를 확보하기는 어렵다. 반대로 지나친 고객지향적인 사고에 집착하여 개별고객의 요구를 모두 충족시켜주려 한다면 기업이 추구하는 목표의 달성이 어려워진다. 그래서 기업은 제한된 자원의 효율적인 활용
고객의 인식
싸다라는 제품이미지
모델의 이미지가 너무 강하다
색조화장에 대한 소비자들의 인식부족
에뛰드 화장품 시장의 정체
고객 인식의 요인
제품 첫 구매 요인이 가격이 싸면서
색깔이 다양하다 였기 때문에
초저가 브랜드 샾 의 경쟁
타 제품 대비 패키지 제품의 부실
합리