브랜드 컨셉
‘히말라얀 오리지널‘ 정통 등산 아웃도어로 생존과 극한의 테크니컬함과 고기능을 내포하는 전문산악 브랜드
Strength
뛰어난 기술력 : 총매출의 7~8%를 기술개발에 투자하여 최고의 아웃도의 의류제작 기술인 웰딩 기술을 개발, 특허 취득
강한 브랜드 파워 : 소비자의 높은 만족과 브
서브브랜드가 어떠한 목적으로 출시되었으며, 현재 기업의 이윤과 비전에 있어서 어떠한 역할을 하고 있는지 분석해 본 후, 앞으로의 제품 카테고리 확장에 대해 논의해 보겠다.
마지막으로 버버리 브랜드의 repositioning에 따른 타겟 고객의 변화상황을 파악하고 이에 어떻게 대처해야 할지에 대해서
브랜드의 국내 입점 가속화
- 폴로와의 경쟁 심화
- 모방품 발생으로 가치 하락 가능성
- 경기침체의 장기화시 고가격정책 성공여부
기회(Opportunity)
- 한류열풍으로 아시아권 진출 유리
- 서브브랜드 형성으로 새로운 고객층 확보
- 빈폴 스포츠라인을 강화
- 할리우드스타 활용으로 세계진출 시도