♣ 요약집 활용법
현실 세계에서의 경영은 전혀 그렇지 않지만, 시험에서의 경영학은 ‘암기’에 가깝습니다
(재무·회계 제외). 즉, 시험에 나오는 개념을 본 적이 없다면 틀리고, 알면 맞출 수 있습니다.
이런 시험에서는 ‘다독’이 왕입니다. 처음에는 낯설어도, 계속 보면 1시간 만에도 전체를 훑
Ⅰ. 서론
자사의 고객뿐만 아니라 타사의 고객도 유치해야 하는 상황이 온다. 이럴 때는 강한 유인책을 사용해야 하는데, 판매촉진은 수단이 다양하기 때문에 상황에 따라 다른 수단을 사용해야 한다. 유통에서 자사의 재고를 움직일 수 있는 것도 판매촉진이다. 또한 비용의 성격에서 판매촉진은 변
촉진(Promotion)
기업 내에서, 마케팅영역에서, 그 중에서도 바로 이 촉진정책안에 광고가 자리잡고 있다.
촉진정책에는 광고, 인적판매, 판촉, 홍보가 있다.
3. 촉진 내에서의 광고의 위치
인적판매
인적판매란 사람에 의한 판매활동으로 영업사원이 직접 소비자를 1대1로 만나서 제품에 대해
촉진(Promotion)
기업 내에서, 마케팅영역에서, 그 중에서도 바로 이 촉진정책안에 광고가 자리잡고 있다.
촉진정책에는 광고, 인적판매, 판촉, 홍보가 있다.
3. 촉진 내에서의 광고의 위치
인적판매
인적판매란 사람에 의한 판매활동으로 영업사원이 직접 소비자를 1대1로 만나서 제품에 대해
슬로건을 내세워 강조함
<상표 개성 위상 정립 (Brand Personality Positioning)>
- 청결함, 깨끗함을 강조함
- 흥미위주형 광고에서 벗어나 제품 구매 패턴을 바꾸는 소비자 설득형 광고로 변화시킴
<혜택 위상 정립 (Benefit Positioning)>
- 다양한 이벤트 전략을 이용하여 제품 구매 촉진
<중략>