마케팅(각종행사 후원활동)
세계적인 스포츠 행사를 비롯
전 세계 젊은 세대들과의 연계 강조전략
4Ps - Place
코카콜라의 빨간색 – 색상의 특징과 제품의 특징이 잘 부합된 대표적인 사례
스펜서체 로고 – 독특한 글씨체로 코카콜라사를 대표
1893년 최초 상표로 등록
병의 디
콜라 시장에서 뒤진 코카콜라는 일본에서는 아무로 나미에, 한국에서는 2PM을 광고 모델로 기용하면서 그들의 멋진 몸은 규칙적인 운동과 제로 칼로리 콜라 덕분이라는 이미지를 심어주어 뒤처진 일본 및 한국 시장에서의 마케팅으로 큰 효과를 볼 것이며 펩시와의다시한번 콜라 경쟁이 치열할 것으로
coke란 브랜드 명은 1941년 6월에 잡지에 실린 광고에 처음으로 사용되었다. 그리고 1941년 12월 10일에 처음으로 코크란 브랜드를 새긴 병이 등장했다. 사실 코카콜라가 미국 전역에 걸친 인기와 함께 소비자들이 먼저 coke라는 짧은 애칭으로 코카콜라를 부르기 시작했다. 초기에 코카콜라사의 광고는 coke라
SWOT 분석
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높은 브랜드 가치
물류아웃소싱으로비용절감과 홍보효과
영업전략 수정으로 인한 로컬화
합작을 통한 경쟁력 강화
w
<마케팅의 문제점>
주력제품중심, 표준화 전략의 한계
주식배당 위주 예산정책의 한계
<조직의 문제점>
지사장 직무평가제도
지사장의 잦은 인사이동
현지 관리자
콜라 전쟁을 선포한 지 8년 만에 코크와의 시장 점유율 격차를 10%로 축소시키는 등 입소문이나 이벤트로 인지도를 높이는 버즈 마케팅을 사용함으로써 극적인 성공을 하였다. 코크의 후발업체로서 출발하였지만 만년 2인자의 이미지에서 탈피할 수 있었던 것은 과감한 마케팅과 브랜드 차별화 전략이