브로이, 산토리 더 프리미엄 몰츠 등이 있다.
본 보고서에는 카스와 OB골든라거를 중점적으로 살펴보도록 하겠다.
(2) Target Market
오비맥주는 맥주이용빈도가 높은 2~30대를 핵심공략대상으로 설정(Targeting)하였다.
위의 표 에서 살펴볼 수 있듯이 2~30대 연령층에서 맥주 음용율이 높다는 것을 알 수
- 맥주를 선택함에 있어 다양한 요소중 맛, 병의 디자인 및 맥주의 색감, 알콜 함유량, 브랜드 이미지가 큰 영향을 미치는 것으로 판단. 다양한 향과 개성 있는 맛을 가지고 있는 수입 맥주 등의 경쟁과의 승리를 위해 새로운 맛에 대한 도전이 불가피. 또한 병의 디자인과 맥주의 색감에 많은 노력을 기
오비맥주의 강점
오비맥주는 2~30대 초반의 젊은 층을 타겟으로 한 카스와 30대 이상을 타겟으로 한 OB골든라거를 주력상품으로 내세워, 2012년 2월 기준 54.38%의 시장점유율을 보이며 45.62%를 기록한 경쟁사 하이트진로를 제치고 업계 1위 자리를 지켜냈다. 하이트진로와는 구별되는 오비맥주만의 전략에
I.마케팅 대상 선정
1.선정 이유
마케팅 대상으로 ㈜하이트진로의 맥주 브랜드인 ‘Max’를 선정하게 되었다. 그 이유는 우선 다양한 국내 맥주 제품들 중에서 시장 점유율 약 8.9%로 3위를 차지하고 있어서 앞으로 마케팅 전략을 어떻게 하느냐에 따라 발전 가능성이 큰 제품이라고 판단 했기 때문이다
기업과 사기업의 운영상의 장단점 등을 주제별로 비교-분석하여 각각 영업장의 특징을 파악하고 이를 바탕으로 향후 부산 카지노 산업의 경쟁상황과 한국 카지노산업의 발전방향을 제시하는 것을 보고서의 목적으로 한다.
1-2. 카지노산업의 개요
가. 카지노 산업의 정의
일반적으로 카지노(casi