TV광고에서 이성적 소구방식이 쓰이는 예를 생각해 보자. 먼저 제품에 대한 인지도가 부족할 때 이성적 소구방식의 광고가 많이 이용되는 것을 자주 볼 수 있다. 주로 새로운 제품에 대한 기능과 편리함을 알리고자 하는데 이러한 형식의 광고가 나타난다. 예를 들면, 새로운 맛의 식품이나 기능성 음료,
방식의 메시지 전달이지만 직접 마케팅은 광고주와 피광고자와의 일대일 접촉을 시도하여 신뢰성 있고 긴밀한 의사소통만 가능하다면 굳이 점포가 필요치 않아 장소에 제한받지 않음은 물론 광고매체에서도 여러 가지 매체를 혼합하여 사용함으로써 마케팅효과를 극대화할 수 있으며 직접 마케팅을
방식의 메시지 전달이지만 직접 마케팅은 광고주와 피광고자와의 일대일 접촉을 시도하여 신뢰성 있고 긴밀한 의사소통만 가능하다면 굳이 점포가 필요치 않아 장소에 제한받지 않음은 물론 광고매체에서도 여러 가지 매체를 혼합하여 사용함으로써 마케팅효과를 극대화할 수 있으며 직접 마케팅을
소구 양식
광고 소구는 소비자의 필요나 욕구를 브랜드와 연결시키는 시도를 의미한다. 소구 양식에 따른 구분은 분류 기준에 따라 다양하다. 우선 크리에이티브에 접근하는 시각에 따라서 달라질 수 있다.
또 다른 소구 양식의 분류는 이성적 소구와 감성적 소구에 기초할 수 있다. 이성적 소구는
1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.
1) 광고
통합적 마케팅 커뮤니케이션의 핵심적인 요소로서 소비자의 마음을 설득하여 제품과 서비스를 구매하거나 특정 사상에 동조하도록 하는 명확한 정보출처를 가지고 있