사례와 이론적 배경을 바탕으로 체계적으로 이해해보고자 합니다. 이를 간략히 설명하면 첫째, 마케팅의 등장 배경과 철학을 이해함으로서 마케팅의 가치와 존재 의의를 배워볼 것입니다. 둘째, 소비자의 심리를 바탕으로 소비자의 구매행동을 이해할 것입니다. 셋째, 기업의 전략으로서 마케팅의 시
시장에 진출할 수 있다는 데 있다. 당해 브랜드의 강점과 긍정적인 이미지를 통해 소비자들이 신제품에 대해 지각하는 위험을 줄여줌으로써 새로이 진출한 시장에서 소비자들의 신뢰감을 획득하고 소비자들의 반응을 유도할 수 있다. 두 번째로 신규 브랜드 런칭에 따른 막대한 초기비용을 상대적으로
쇼핑몰을 이용할 것이다. 컴퓨터 이용으로 누가, 언제, 어디서, 몇 번이나 검색했는가에 대한 파악이 가능하고 이를 이용 효율적인 마케팅 전략을 세울 수 있다.
유사상품 비교쇼핑은 동종의 여러 유사상품을 쇼핑몰 안에서 가격 품질, 기타 특성에 관한 정보를 제공 소비자가 자유로이 정보를 이용하
시키는 것
3) 소비자-기업간 거래(C to B: Customer to Business)
- 인터넷의 등장으로 새롭게 만들어진 거래로 소비자가 개인적으로 혹은 단체를 구성하여 상품공급자나 생산자에게 가격으로 수량, 혹은 서비스 등에 대한 조건을 제시하고 구매하는 방식
- 물리적 상품의 C to B 모델로서는 Accompany가 대표적
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소비자들은 네트워크를 통하여 주문을 한 후 주문 상품이 도착하면 대금을 지불하면 된다. 이와 같은 일련의 상거래 과정을 전자적(electronically)으로 처리하는 것을 말한다. 이러한 전자상거래는 Esprit에서 4가지유형으로 분류한다.
1. B to C ( Business - Consumer ) : 사이버쇼핑몰을 개설해 최종 소비자와 전