스키마이론은 인간의 정보처리에 관한 이론으로서 읽기에 직접적인 시사를 주는 이론이다. 스키마이론의 기본 가정을 보면 텍스트는 그 자체로 의미를 전달하지 않는다는 것이다 곧 텍스트는 청자나 독자들에게 자신이 이전에 습득한 지식으로부터 의도된 의미를 인출하거나 구성하는 방법에 대한
1. 다른 정보처리 모형
1) 이중 부호화 이론
Paivio의 이중 부호화이론(dual coding theory)은 장기 기억속에 정보가 시각적인 것과 언어적인 것의 두가지 형태로 저장된다고 가정함.
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②지식의 표상
특정 항목들이 기억속에서 어떻게 표상되는가?
- 이중부호화 모형
장기기억에
소비자의 정보처리모델
구매 결정을 내리기 위해서 소비자는 광고, 상품을 사용한 경험, 주위 사람 등으로부터 정보를 얻는다. 이 같은 정보 처리는 무엇보다 소비자가 정보를 지각하는 단계를 비롯하여 기억하는 과정을 거치게 된다. 여기서는 전반적인 정보 처리에 대한 설명을 제시하였다.
인간의 기억 속에 축적된 지식구조인 스키마에 관한 이론으로 스키마라는 용어는 1932년 영국의 심리학자 F.C. 바틀릿의 논문 <기억>에서 나온 말이다. 바틀릿은 먼저 고양이의 모양을 기억해 그림으로 그리고, 다음 사람에게 그 고양이 그림을 계속 전달해 나간다는 상황을 설정해 인간의 기억 속에서