축제 시 입장권 할인 및 면제 정책을 쓴 사례를 들 수 있다.
4. SK 와이번스 스포테인먼트 도입 효과
위에서도 언급했듯이 스포테인먼트의 전량방향이 수익성 추구에 있는 것이 아니라 프로야구의 저변확대와 관중 증가에 있으므로 스포테인먼트 실시 후 SK와이번스 관중의 증가여부가 스포테인먼
이벤트 기간을 갖고 여성 팬들에게 다양한 혜택을 제공한바 있다. 위에서 보듯 프로야구관람은 40대 아저씨의 여가 문화가 아닌 여성들의 특히, 젊은 여대생들의 여가문화로 확대되었다. 20대의 젊은 여성들은 프로야구스포츠에서 무시할 수 없는 ‘소비자’ 또한 ‘문화의 향유자’가 되었다. 여대생
자체로도 엄청난 홍보효과를 가져왔다. 구단은 스포테인먼트를 표방한 2007년부터 4년 동안 우승 3회와 준우승 1회라는 뛰어난 성적을 거둠으로써 홈팬들 에게 경기를 보는 것 자체에 대한 재미를 안겨주었다. 경기 중에도 경기나 응원 휴식간 이벤트를 벌여 경기장에 온 고객들에게 기쁨을 주었다.
있겠다. SK는 이러한 스포테인먼트 전략을 관중 중심으로 시행함으로써 단 시간 내에 많은 효과를 볼 수 있었다. 여기서 관중 중심이라 하는 것은 모든 경기 및 엔터테인먼트 적인 요소에 관중이 직접 참여할 수 있고, 관중의 의견이 반영되며, 관중의 즐거움을 위한 이벤트가 녹아있다는 것을 말한다.
스포츠 선진국적인 모습과 홍보를 위한 기업체들에게 만족을 심어줄 수 있는 세심한 신경을 느낄 수 있다. 경기장의 입지 또한 도심의 중앙에 위치, 접근성이 뛰어나며 다양한 대중교통을 통해서 경기장을 방문할 수 있다. 또 프로스포츠구단 최초로 문학경기장역명에 부 역명으로 SK와이번스라는 이름