웨어와 캐주얼 웨어를 적절히 조화, 키즈라인 런칭
․ 젊은 층과 여성고객을 흡수하기 위한 제품 다양화
2) Price
․ 고가 수입 소재 사용해 고가격 정책 고수
고어텍스 재킷 35-60만원, 다운류 30-60만원, 팬츠 20만원
․ 키즈 라인
재킷 7만원, 트레이닝 5만
[ 기업소개 ] 일부 발췌, 요약
1. 독일에서 만들어진 글로벌(다국적) 스포츠 의류 및 용품 브랜드 기업
2. 2002년 한일월드컵 부터 피파 공식 후원사, 국제 축구 연맹 FIFA의 재정 지원
3. 골프 용품 판매업체인 자회사 ‘Taylormade’ 설립
4. NIKE의 가장 큰 라이벌 => 시장 점유율 NIKE 1위, 매출액 아디다스 1위
[ 세계 시장에서의 나이키 위치 ]
▲ 세계 운동화 시장 판매 1위 , 점유율 1위 브랜드 기업
▲ 2012년 세계 최고의 스포츠 비즈니스 브랜드는 나이키 선정 : 107억달러(약 12조3000억원)의 가치
▲ 미국의 경제전문지 포브스 세계 스포츠 브랜드 기업 경쟁자들을 엄청난 차이로 따돌리고 가장 탁월한 지배력
상표를 개발한 화승은 '86 아시안 경기와 '88 서울올림픽 등 국제적인 스포츠 대회의 붐 속에 기능과 품질면에서 명성을 쌓으므로써 성공적인 자리매김을 하였다. 한국 경제발전의 밑바탕이었던 신발산업의 선두주자로서 명실상부한 위치를 지켜온 (주)화승은, 「르까프」와 「월드컵」이라는 국내 제
nike는 자체적인 완제품 생산공장을 갖고 있지 않습니다. 각국에 하청공장을 두고 지역의 실정에 맞는 제품을 생산합니다." 라고 닐 로리센 부사장은 nike가 지역별 분업을 통해 세계 스포츠화 스포츠웨어 전문 메이커로서 20여 종목의 스포츠와 관련된 750여 종의 스포츠를 생산하고 있다.
여기에서는