스포츠 소비자는 관람
스포츠의 소비자인 스포츠 관중, 참여 스포츠(건강, 레저 스포츠)의 소비자인
스포츠 참여자, 그리고 기타 스포츠 관련 제조용품이나 스포츠 지원 서비스의
소비자인 일반 스포츠 소비자, 관람․참여 스포츠 단체와 일반 기업 등으로 나누
어진다.
스포츠소비자의 행동
Ⅰ. 기업 선정 배경과 기업 소개
1. 아디다스 선정 이유
(1) 스포츠 산업의 커다란 시장 규모와 그 성장세
스포츠 산업은 엄청난 시장 규모를 갖고 있다. 지금은 대중의 시대, 여가의 시대, 엔터테인먼트와 즐거움의 가치가 중시되고 있다. 현재 미국의 경우 스포츠용품업, 시설업 포함 관람스포
스포츠 시설업, 스포츠용품업, 스포츠 서비스업이 포함되어 복합적인 산업구조를 나타냄
스포츠용품업이 발전하기 위해서는 스포츠 경기 업과 스포츠 정보 제공 업 등이 발전 해야 한다.
스포츠 산업은 고부가가치 산업이다
(굴뚝 없는 21세기 형 고 부가 가치산업)
스포츠 산업은 무한한 성장 잠
스포츠는 스포츠자체로의 역할을 넘어서 산업적 기능을 강화하게 된다.
국가주도의 수출 지향적 성장전략이 지배하던 1970년대에는 산업적인 의미에서의 스포츠는 값싼 노동력을 이용한 스포츠의류와 스포츠신발류의 생산과 수출 등을 기초로 성장하였다. 이러한 제조업 중심의 스포츠 관련 산업은