Ⅰ. 서론
인류의 문화적 보편성(유사성, 공통성)은 인류의 생리적 구조나 능력, 감정 등이 유사하기 때문이라고 말할 수 있다. 따라서 국제광고에 있어서도 ꡒ차이의 항목ꡓ의 공통성을 찾아 주의를 하고 동질항목의 공통성을 밝혀 표준화전략에 활용할 수 있는 것이다. 광고표현의 표준화전
Ⅰ. 서론
첫째, 우리나라 광고산업의 경우 광고주의 광고대행사에 대한 탐색단계에서 고려하는 협력수준 및 전문성이 관계 유형별로 확연히 구분되지는 않았지만 몇 가지 주요 특징을 내포하고 있다. 즉 계열대행관계에서는 광고산업의 특성상 광고주와 광고대행사간 파트너 관계를 유치하는 것이