1. 우리 주변에서 외부고객 문화마케팅의 성공사례를 찾아 제시하고, 그 특징과 효과를 분석한 후 시사점을 도출하시오. (교재7장, 강의7강)
문화마케팅이란 문화적 요소를 기업의 경영활동에 활용하는 것으로 문화를 매개로 기업이 부가가치를 창출하는 것을 의미한다. 협의의 의미로 기업이 문화
해외시장진입의 입지의사결정
기업이 한정된 자원을 가지고 해외시장에 성공적으로 진입하기 위해서는 우선 정확한 목표시장을 선정하고 점차 선택적으로 확장시켜 나가야 한다.
수많은 국가 가운데 우선 가능성 있는 몇 개의 시장을 스크린하고 그것을 다시 목표고객층으로 세분화하는 진출 대상
시장을 옹호
>>글로벌기업이 전 세계를 시장사회로 통합
>>전 세계적 정치,경제,사회,문화의 질서 구축
서론
1. 정치의 민주화
*보통, 평등선거권의 보편화
*제 2차 대전 자유민주주의 국가의 승리
*제 3의 민주화 물결 -헌팅턴-
2. 경제의 세계화
*정보통신혁명, 생산기술의 혁명→→국경
분석하여 시사점을 도출하시오. (교재14장, 강의14강) 4. 본인이 채택한 하이테크 제품을 한 가지 선정하여 시장확산과정에 대해 조사하여 제시하고, 본인은 어떤 수용자 유형인지, 왜 그렇게 생각하는지를 쓰고, 본인과 같은 소비자에게 효과적인 마케팅 전략을 제시(교재13장, 강의13강)하기로 하자.