싸이언(CYON)'은 이제 여섯살을 맞는다. 이 처럼 싸이언이 애니콜보다 어린 이유는 그간 휴대폰 시장에서 삼성전자에 밀려 고전했던 만큼 브랜드도 몇번의 부침을 겪었기 때문이다. 처음 '화통'으로 휴대폰 브랜드를 시작했던 LG전자는 이후 '프리웨이'로 바뀐 뒤 97년 봄에는 '싸이언(CION)'으로 또 한번 교
프로젝트 목적
삼성 Anycall과 LG CYON의 시장상황 및 특징 분석
브랜드 슬로건을 내세운 광고를 통해서 Anycall 과 CYON의 브랜드 가치를 어떻게 높이고 있는지 4P/SWAT 관점에서 점검
삼성 Anycall의 기업및 시장상황 분석
세계 CDMA계의 절대강자
시장업계 1위
신제품 개발
각종 국제대회 후원사 선정
단말기 공급량이 줄어듦 애니콜의 `최고, 일류`를 강조하기 위해 톱스타 캐스팅을 원칙으로 함 스토리 텔링이 없거나 약함 대부분의 시청자가 광고의 ‘재미’를 못 느낌 이효리, 문근영, 에릭, 박정아, 전지현
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* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 수록하였습니다.
1. 경제적인 배경
휴대폰은 1998년 처음 우리나라에 상륙해 2004년 현재 일상에서 없어서는 안 될 전자제품으로 자리 잡았다. 장기적인 내수 경기 침체에도 불구하고, 여전히 휴대폰 시장은 매력적이다. 특히 구매력이 높은 10대와 20대 젊은이들에게 폭발적인 인기를 얻고 있으며 그 수