조사목적 : 패션성향에 따른 구매성향의 변화와 고객의
에스콰이아에 대한 이미지 조사
조사대상 : 서울지역 에스콰이아 4개 매장 방문자(196명)
및 비방문자(59명)
조사방법 : 설문지 조사법
표본추출 : 비확률 표본 추출법 중 할당 표본 추출 (지역별)
조사 대상자의 구두 구매성향
※ 구두 구입
기업소개 및 선정이유 - 에스콰이아
45년의 역사의 제화 브랜드
글로벌 네트워크 구축
Asia top fashion company
우리나라의 제화업계 브랜드를 꼽자면 손에 꼽을 정도의 기업체를 뽑게았
다. 그 중 하나가 에스콰이아인듯 하다. 금강과 더불어 오랜전통을 지니고
있으며, 이미 소비자들에게 많은 인지
- THE END -
시장점유율에 따른 분류
금강제화의 시장 점유율은 65%이다. 착용감이 좋고
제품디자인이 좋고 구두수명과 소재, 오래 신어도 형
태가 변하지 않는 원형 유지도에서도 좋은 평가를 받
으며 국내 제화시장에서 1위를 유지하고 있다.
에스콰이아의 시장 점유율은 25%이다. 몰드 창을 사
용해
STP 전략이란?
시장 세분화
Segmentation
표적시장 선택
Targeting
포지셔닝
positioning
에스콰이어
당시 소비자 조사에 따르면 구두시장에서의 소비자 구매패턴은 전반적으로 캐주얼 선호 분위기가 확산되어 있었고 영에이지 및 랜드로바 같은 캐주얼 브랜드는 전통의 편안한 캐주얼화라는 기억만
에스콰이어
- 당시 소비자 조사에 따르면 구두시장에서의 소비자 구매패턴은 전반적으로 캐주얼 선호 분위기가 확산되어 있었고 영에이지 및 랜드로바 같은 캐주얼 브랜드는 전통의 편안한 캐주얼화라는 기억만 존재하고 매력적으로 포지셔닝 되어 있지 않았다.
영에이지의 브랜드 지향점
보다