Ⅰ. 선정동기
라네즈는 AMORE PACIFIC((주)태평양)의 화장품 브랜드 중 하나로서 20대 여성을 주요 고객층으로 하고 있다. 20대 여성을 대상으로 하는 만큼 기본적인 스킨케어 제품과 색조제품에 주력하고 있으며 중저가 전략으로 입지를 다져왔다. 특히 색조 제품군에서 폭발적인 반응을 얻는 경우가 많았
기업의 윤리경영
태평양(아모레퍼시픽)은 2003년 9월 창립 58주년 무한책임주의 10주년을 맞아 윤리경영을 선포하였다. 태평양 윤리경영은 정직과 신용을 중시하는 기업정신과 '인류봉사, 인간존중, 미래창조'는 경영이념에 바탕을 두고 있으며,1993년 이래 끊임없이 추구해 온 태평양의 '무한책임주의
에스티는 어려서부터 사람들의 얼굴에 화장해주는 것을 좋아했다. 상대방이 누구이건 간에 남의 얼굴을 만지고 다듬어서 예쁘게 보이도록 하고 싶어 했다.
③ Estee Lauder의 길잡이, 존 쇼츠
제1차 세계대전이 터지자 유대인 박해를 피해 헝가리에서 미국으로 이주한 외삼촌 존 쇼츠는 피부 전문가
기업의 국제마케팅 활동과 관련된 광범위한 영역의 의사결정에 필요한 해외시장의 정보나 자료를 체계적이고 과학적인 방법으로 수집, 정리, 분석하는 과정을 말한다.
이러한 해외시장조사가 왜 필요한 것일까?
이는 기업이 진출하고자 하는 새로운 시장에 대한 기회를 미리 파악할 수 있고, 적절한