엔프라니, 더페이샵, 미샤 등 중, 소형사들이 있다.
(2007년 누계기준)
1-3. 소비자 트렌드의 변화
21세기는 소위 “Mega Trend”의 흐름은 소비자의 인식과 소비 경향의 변화를 가져올 것이다.
1)디지털화
정보화 사회로의 진입으로 우리나라의 인터넷 이용자수는 1994년 상용 망 서비스가 시작된 이
인터넷 세대들은 화장품을 고르는 데 있어서도 단지 브랜드에 의존하기보다는 성분도 꼼꼼히 체크하는 경향을 보인다. 이 때문에 루나의 해양 심층수, 산호추출물, 해양성 콜라겐 등을 함유한 기능성 제품이 인기를 얻고 있다.
② 경쟁자특성
루나의 좋은 반응에 따라 엔프라니가 뒤늦게 지난 2008년
엔프라니, 더페이샵, 미샤 등 중, 소형사들이 있다.
(2007년 누계기준)
1-3. 소비자 트렌드의 변화
21세기는 소위 “Mega Trend”의 흐름은 소비자의 인식과 소비 경향의 변화를 가져올 것이다.
1)디지털화
정보화 사회로의 진입으로 우리나라의 인터넷 이용자수는 1994년 상용 망 서비스가 시작된 이
있다. 오히려 비싸면 잘 팔리는 경향이 있다. 따라서 화장품 산업은 소득수준이 향상에 따라 성장할 수 있는 잠재력이 높은 산업이고 고급 이미지가 강하면 강할수록 잘 팔리는 브랜드 산업이다. 따라서 국내외 화장품업체들은 각자의 고급 브랜드를 육성해 차별화 전략 및 이미지 마케팅을 벌여왔다.
1. 요약
“Holika Holika”(이하 홀리카홀리카)는 저렴이 화장품 시장에 진출한 신생업체 격 화장품 브랜드로서, 10대를 tarket market으로 하는 엔프라니의 계열사이다. 홀리카 홀리카의 성공적인 측면은 보라색이라는 컬러마케팅을 통한 브랜드 이미지 메이킹에 성공하였고, 매장 내 브랜드 이미지에 어울