푸르지오 광고 분석
1. 서 론
현대를 살아가는 사람들이라면 누구나 광고의 홍수 속에 살고 있다. 아침에 버스를 기다리며 지나가는 버스에 붙어있는 광고, 지하철에서 물건을 파는 사람들의 광고 그리고 각종 잡지나 신문 속의 광고 등 우리는 하루에도 수십 개의 광고와 마주치며, 이에 영향을
이 중에서 새로운 라이프스타일에 관한 광고 3편으로 그 대상을 한정하였다. 그리고 분석단위를 나누어 각각의 단위에 속하는 기표와 기의, 외시의미와 함축의미를 찾아보려 한다.
Ⅱ. 「딤채」 - ‘새로운 라이프스타일을 즐기다’ 시리즈
1. 2008년 ‘프리런칭’ 편
◎ 분석 단위 - 총 5컷
(1) 기호들과 외시의미
1. 남자 주인공이 자신을 예비 타자처럼 생각한다는 여자 친구의 불평으로 애인과 헤어진다.
2. 남자는 여주인공과 하룻밤을 보낸 후에도 자지 않고 계속 일에 매달린다.
3. 남자에 비해 창녀들의 옷차림과 호텔에서 여자들의 옷차림이 노출 등의 부분에 있어서 매우 비교된다.
Ⅱ.의소와 동위소
기표
(의미 자질)
기의(의소)
동의소
신바
방향
아래서 위로(상승성)
*상승성
*왕
*희망
*주변성
색깔
노란색
위치
오른쪽 바위 위에(상승성, 주변성), 왕
동물
방향
아래서 위로(상승성)
*순결
*신뢰
*주변성
*역동성
색깔
파란색, 희망, 신뢰
위치
땅 위에(주변성),