*브랜드의 연상을 도와주는 2차적인 요소들
1. 국가명 및 지역명
회사명 이외에 제품명에 국가나 지역을 나타냄으로써 브랜드에 대한 연상을 일으
킬 수 있다. 어떤 국가나 지역으로부터 제품의 질에 대한 신뢰와 연결이 된다고 일반
소비자들은 생각할 수 있다.
예) 스위스 시계, 일본 소형카세트
개인이나 가계의 소비수준이나 소비패턴의 구조적 측면은 복지를 결정짓는 중요한 요인이다. 소비행동에 관한 연구에서 가장 중요하게 대두되는 개념은 상충작용(trade-off)으로 각각의 소비행동은 독립적으로 이루어지는 것이 아니라 서로 영향을 주거나 받는 가운데 형성되며 이러한 상충작용은 균형
Ⅰ. 머리말
요즘은 주위에서 외국인들을 보는 것이 더 이상 어색한 일이 아니다. 이처럼 대한민국 어디에 가도 외국인들을 심심치 않게 만날 수 있는 것을 보면 세계화시대, 지구촌이란 말이 이제 더 이상 남 얘기가 아니라는 것을 알 수 있다. 한편 최근 들어서는 늘어나는 외국인들의 숫자만큼이나