1. 정교화가능성모형, 일치성이론, 고전적조건화, 대리학습의 정의
1) 정교화가능성모형
Petty & Cacioppo는 소비자의 관여도에 따라 설득과정을 두 갈래로 나누어 설명하고 있는데 이를 정교화 가능성(Elaboration Likelihood Model)모델이라 한다. 모델에서 정교화란 말은, 개인이 메시지에 주의를 기울이는 정
, 창의성, 창의성이 필요합니다. 본론에서는 이가탄 광고를 성공한 광고의 예로 선정했습니다, 이가탄 광고는 한국의 전통 곡조인 판소리를 사용하여 위트 있는 가사로 센세이셔널한 인기를 얻었습니다. 따라서 광고가 성공하게 된 요인들을 분석하고 광고에 필요한 요소들을 파악하고자 합니다.
1. 광고상황분석
선진국에 접어들고 노령화가 진행 되어
인사돌의 주 소비층인 40-50대가 늘어나
전체 약 시장이 위축되었지만
상대적으로 치아 건강에 관심이 높은 소비자가 증가
일시적인 경기 침체로 치과를 가기 보다
잇몸 질환 치료제를 이용하려는 소비자가 늘어남
성장의 길로 접어들
이가탄 광고이다. 광고를 통해 “이가탄탄 이가탄”이라는 문구를 반복하여
무의식 중에 아가탄탄 이가탄? 이라는 생각을 주입하게 되었다. 이는 고전적 모델인 S->R 기법을 이용하였다.
3. 복합적 동기
“껌이라면 역시 롯데껌”이라는 CM송으로 많은 인기를 누렸던 롯데이다. 하지만 껌의 성분이 좋지