후보자의 이미지 만들기 등 일관된 선거 전략의 수립, 그리고 직업적인 정치광고 전문가들에 의한 본격적인 정치광고가 등장하였다. 그러다 1992년 대통령 선거에서 텔레비전 정치광고가 허용되면서 비로소 이미지 정치 시대에 걸맞은 후보자 이미지를 창조하기 위한 광고 기법이 도입되었으며, 텔레비
커뮤니케이션 측면에서 살펴보자면 정책 결정자, 집행자 집단들과 직접적으로 정책적 수혜를 받아야 하는 집단들 간의 커뮤니케이션의 격차가 해소되지 못했다는 것으로 추측해볼 수 있다. 이런 결과를 만들어낸 것에는 많은 상황적 배경이 존재하고 있다. 첫 번째로는 ‘권위에 대한 불신’에서 오
대통령선거에서 노태우 후보가 당선되자 정권인수인계 절차를 거쳐 대통령직에서 물러난 후 국가원로자문회의와 일해재단을 통해 정치적 영향력을 행사하고자 했으나 5공 군부와 6공 군부 간의 권력투쟁에 휘말려 1988년 4월 13일 국가원로자문회의 의장직과 민주정의당 명예총재직에서 사퇴하였다. 제
정치광고의 정의
정치광고란 정당이나 정치적 후보자들이 대중 매체를 통하여 유권자들의 정치적 태도, 신념, 행동 등에 영향을 미치려는 의도를 가지고 자기들의 철저한 관리하에 돈을 지불하여 정치적 메시지를 직접 전달하는 커뮤니케이션 과정이다.
정치광고가 광범위하게 이용되는 이유