인도 내 한국기업들의 투자 성공 요인과 성과를 여타국과 비교하면서 상세히 소개했다. www.kotra.or.kr 2002 5-2 정보원, 코트라 뉴델리 무역관, 게재자 해외투자진출팀 고봉숙
대표적인 성공 사례로 가전분야에서 LG전자와 삼성전자를, 자동차시장에서 현대자동차의 사례를 소개하면서, 성공요인으로
현대자동차를 선정하게 되었다. 현대자동차는 미국과 인도 등 여러 나라에서 많은 성공을 거두었고, 현재 성장하고 있다. 우리는 미국이나 유럽보다 인지도가 월등히 높은 인도에 있는 현대자동차에 대해 조사를 시작하였다. 조사를 시작하면서 인도의 자동차시장에 대우자동차도 진출을 했었다는 사
I. 인도시장진출 배경과 장애
*1994년 현대자동차는 유례없는 인도시장 100% 단독투자를 통한 직접 진출을 요망
*인도 정부는 인도기업과의 합작 투자 진출을 요구
*국내 현지 정부 규제로 인해 중국 시장진출을 유보해야만 했던 것이 현대자동차에게 는 큰 부담으로 작용하고 있었음
*인도는
위의 표를 보아도 알 수 있듯이 수출로 인한 판매실적이 내수 판매보다 많이 높게 나타나고 있으며 그로 인해 현대자동차는 국제경쟁에서 우위를 차지하기 위해 시장성이 높은 인도시장으로 진출하게 되었다. 세계화 추세가 가속화됨에 따라 기업의 국제시장진출에 영향을 미치는 국제 기업 환경요소
급정차가 빈번함을 고려 - 클렉슨과 브레이크의 내구성 보강
공익광고를 통해 기업의 이미지를 제고
사회지원활동을 통해서 적대감을 낮춤
인도 최고의 국민배우를 통해 현대자동차 시리즈 광고를
통한 누구나 운전하기 편한 차의 이미지 구축
http://www.youtube.com/watch?v=ED_8lLEmYDA