Ⅰ. 서론
인지욕구의 개념을 처음으로 언급한 사람은 Cohen, Stotland, Wolf (1955)이다. 비록 그들이 인지욕구 척도를 출간한 것은 없지만, 인지욕구를 경험적 세계를 이해하고 합리적으로 만들려는 욕구’로 개념화하였다. 또한 Cohen 등은 사람들에게 있는 강한 욕구가 어떤 상황을 불분명하게 인식하도록
욕구와 동기, 특정제품을 구매하는 이유 등에 대해서 알고 있다. 소비자의 행동은 그 사람의 심리적 사회적 인종적인 특성에 기초한 복잡한 영향 요인들이 하나로 나타난 결과라고 할 수 있다.
광고는 이러한 영향 요인들을 거의 변화시키지 못한다. 다만 특정제품이나 상표에 대한 소비자의 필요나 욕
Ⅰ. 개요
Faber와 O'Guinn(1988)은 강박적인 소비를 \"감정과 본질을 얻기 위하여 행하고, 사용하고, 경험하려는 통제할 수 없는 충동이나 욕망이 결국에는 개인과 또는 타인에게 해로운 행동을 반복적으로 함으로써 다른 행동을 할 수 없도록 개인을 유도하는 반응\"으로 정의했다. 또한 \"부정적인 사건이
1. 태도변화의 의의
태도 변화는 설득(persuasion)과정을 통해서 일어난다.
설득 커뮤니케이션 개념
설득 커뮤니케이션이란 어떤 목적을 위하여 사람들의 태도나 의견 또는 행동 등을 변용 시키고자 하는 의도를 지니고 있는 개인이나 집단이, 그 목적의 달성을 위하여, 언어나 그림 등으로 구성된