인터넷을 통한 전자거래의 개념이 나타나게 되었고, 다양한 정보를 기반으로 소비자의 욕구 역시 그 범위가 확대하고 있다. 즉 인터넷의 등장은 하나의 제품 판매와 마케팅과정에서 소비자가 직접 참여할 수 있게 만들었고, 기업은 이러한 고객의 욕구를 만족시켜줄 수 있도록 인터넷이라는 도구를 사
마케팅을 수립하여야 한다. 이는 소비자의 개인별 자료(예를 들면 주소, 연령, 연수입, 라이프 스타일 등)를 데이터베이스로 구축하는 방법을 통해 이루어질 수 있다. 또한 정보통신의 발달은 기업과 소비자간의 쌍방향 커뮤니케이션까지 가능하게 되어 인터넷을 통한 전자상거래라는 개념이 등장하게
머리글
인터넷이라는 도구의 발견으로 인류는 또 한 번의 혁명을 겪고 있는 중이다. 이제 인터넷은 우리 생활에서 없어서는 안 될 필수품 중 하나가 되어 가고 있다. 그래서 최근에 많은 학문들이 인터넷의 환경과 연계되어 연구가 활발히 진행되고 있다.
마케팅 분야도 예외가 아니다. 향후 인터넷 마
마케팅이라고 해서 또 다른 마케팅을 하나 더 전개해야 하는 것일까? 과연 그것은 그 나름의 가치를 보장 할 것인가? 기업이 하는 블로그마케팅을 “기업블로그”, 혹은 “브랜드블로그”, “비즈니스블로그”라고도 하는데 그것을 해야 하는 이유가 무엇일가? 기업이 현재 인터넷상에 하고 있는 마케
크로스미디어(Cross Media) 마케팅의 개념
여러 미디어를 활용한 광고 기법
o 오프라인 미디어(TV 등)와 인터넷을 결합한 마케팅
유형
o 동종매체결합 : 복수의 Tv 매체 등 동종의 여러 매체 결합
(현, KOBACO)
o 이종매체결합 : TV와 영화, TV와 라디오 등과의 결합
o 매체