광고는 담론적/인지적 정보처리를 촉구하기(MacInnis and Price, 1987) 때문이라는 것이다. 이는 시각정보의 처리가 청각정보의 처리보다 복잡하고 시간이 걸린다는 최근 연구결과(Unnave, Burnkrant & Erevelles, 1994)를 고려할 때 설득력 있는 가설이라 생각된다.
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Ⅱ. 일본광고의 특징
광고목표
2)광고 전략적 중심
3. 매체 전략
TV, CATV , 신문 , Magagine, 라디오 ,
크리에이티브 전략
韓,日 10&20대 문화의 유사성과 차이점
1) 유사성
(1) 배경환경
(2) 라이프 스타일과 가치관
(3)소비문화 특징
2) 차이점
(1) 독립성
(2)개성
일본광고가 한국 소비층에게 성공한 이유
1)
광고가 처음 나타난 1886년 2월 22일 <한성순보> 제 4호 이후인데, 이 근대광고에서는 ‘광고’ 가 아닌 <고배>라는 말을 사용했다. 그리고 한 가지 더 재미난 사실은 정작 우리나라에서 처음으로 ‘광고’란 말을 사용한 광고는 1886년 6월 31일자 <한성순보> 제 22호에 계제 된 일본인이 낸 두 개의 광고였다
일본의 역사 &문화
(1) 절대왕조의 문화적인 영향
자신이 속한 집단에 대한 충성과 상사에 대한 절대복종이
미덕으로 간주.
예절과 신뢰를 중요한 사회덕목으로 존중.
(2) 일본은 한국의 유교문화 영향을 받음
사회적인 형식과 체면을 중시.
국가에 대한 충성이 유난히 강조되는 집단주의