스포츠’로 지정했을 정도로 야구를 아낀다. 이 회장은 프로야구단 삼성 라이온즈 창단에도 깊이 관여해 초대 구단주를 맡기도 했다.
삼성은 다양한 사업에 진출하여 막대한 이익을 창출하고 있는 우수한 기업이다. 전자, 금융, 중화학 등의 수많은 계열사들을 보유하고 있으며 지속적인 이익창출을
Ⅰ. 서 론 :‘ 미래를 여는 산업’ SPORTS
1. 조사보고서 개요 및 문제제기
근래에 들어 국내에선 스포츠마케팅의 활동이 활발히 전개되고 있다. 박세리, 김미현 선수의 미국LPGA 선수권대회 우승소식이나 박찬호, 이승엽 선수의 인지도를 이용하여 기업에서는 많은 유, 무형의 이익을 창출하고 있으며,
삼성의 글로벌 전략가운데 가장 중요한 것이 바로 스포츠마케팅이다. 또한 이러한 스포츠마케팅 전략의 핵심은 올림픽과 축구리그다. 이미 올림픽에서 커다란 이득을 보아왔던 삼성은 2002년 월드컵 이후 축구 마케팅에서의 성공 가능성을 발견하여 명문 축구팀을 물색하기 시작했다. 온갖 경로를 활용
스포츠 마케팅은 순수 스포츠 마케팅과 스포츠를 통한 마케팅으로 구분될 수 있으며, 금번 보고서는 기업관점에서 스포츠를 통한 마케팅으로 대표되는 스폰서십 중 이벤트와 선수를 이용한 마케팅에 Focus하여 접근하고자 함
순수스포츠 마케팅 Marketing of Sports
스포츠를 1차 시장의 스포츠 소비자들
나이키가 한창 “just do it”이라는 간단명료하면서도 효과적인 슬로건으로 잘나가던 시절, 아디다스는 이러한 슬로건을 본 따 “forever sports”라는 슬로건을 만들었다. 하지만 나이키의 “just do it”에 비해 특별한 것이 없는 “forever sports”라는 문구는 나이키와 마찬가지로 최고의 선두들을 앞세운 광