중간광고란 무엇인가
외국 프로그램에서 많이 볼 수 있는 광고 형태
프로그램 중간에 광고를 집어넣는 것을 지칭함
현행 프로그램 광고는 방송시간 10분의 1 분량만을 허용하고
있음 1)
(따라서 60분짜리 프로그램의 경우 54분 길이의 프로그램과
6분의 광고로 구성됨. 또한 이 6분
지상파 광고총량제와 중간광고의 허용 찬성과 반대 의견, 향후 과제
1. 방송총량제, 중간광고의 개념
1) 광고총량제의 개념
광고총량제란, 방송광고의 허용시간에 대해 현재와 같이 프로그램 광고시간, SB광고(토막광고, 자막광고)의 시간 및 횟수에 대한 별도의 규제 없이 그 총량만을 규제하는 방
광고의 홍수 속에서 느끼던 심리적 거부감과 불신을 불식시킬 수 있는 특징이라고 할 수 있다.
미국에서는 시청자들은 30분 분량의 텔레비전 쇼를 보는 도중, 보통 8분 정도의 중간광고를 본다. 시청자들은 1시간 분량의 쇼를 보는 도중, 보통 16내지 18분 정도의 중간광고를 본다. 다시 말해, 1시간 분
Ⅱ. 중간광고의 현황
ⅰ. 한국의 중간광고
지상파 방송의 독점 시대가 저물어가고 있다. 본격적인 디지털 다매체 다채널 시대를 맞아 인터넷, 케이블, 그리고 위성방송 등의 뉴미디어의 성장으로 지상파 방송은 시청률 저하와 함께 광고비 또한 급격히 하락하고 있다.
지상파 TV의 시청률은 2000년
다매체 시대의 방송환경변화
지상파 방송의 안정적 재원 확보 필요성
방송시장 개방에 따른 방송 산업의 경쟁력 강화
>> 지상파방송의 광고제도 개선 필요
But, 신문사와 케이블TV방송협회 등의 반대
지상파 방송의 중간광고 미시행
방송법 시행령 제59조 2항에 근거
방송통신 콘텐츠·광고시