1-1 경차 없어서 못 팔아~~!
1. 수요에 미치는 영향으로 알아본 경차 수요의 증가
미래가격의 예상으로 인한 경차 수요의 증가
가격이 오르기 전에 사는 것이 낫다!!”
미래가격이 상승할 것이라고 예상하면
그 재화에 대한 수요가 증가
경형차 수요 118.4% 증가
중형차 수요 30.9% 증가
CDV차 수
1. 마케팅환경의 의미
* 마케팅환경(Marketing environment)
- 기업의 마케팅목표 달성에 영향을 미치는 기업 내· 외부 요인들의 집합
ex) 글로벌 금융위기와 같은 경제환경의 변화
→ 소형 자동차 시장의 확대, 중대형차 시장 매출의 감소
* 환경이 중요한 이유
- 시장위협의 발생
→ 상품권 발
중대형차로 옮겨가고 있다는 것이다.
이 때문에 중국시장은 세계 자동차 제조사의 격전장으로 떠올랐다. GM, 폭스바겐, 도요타, 혼다 등이 중국현지에 공장을 건설해 무한경쟁을 벌이고 있다. GM대우차 릭 라일리 아시아태평양지역 본부장은 “GM을 비롯해 세계 자동차 회사의 흥망이 중국을 비롯한 아시
르노삼성자동차의 주력상품인 SM5는 한국 자동차 시장에서 소비자들에게
가장 사랑받는 명품 브랜드로 자리잡았다. 지난해 7월 부분변경 모델인 SM5 ‘뉴 임프레션’을 새롭게 선보이며 중대형차 시장에서 지속적인 판매 돌풍을 일으키고 있는 SM5는 98년 출시 이래 59만대이상 팔리며 60만대를 눈앞에
품질이 떨어진다는 인식이
있었음을 고려하여 준거가격에 대한 리서치 필요
20~30대 타켓 시장에 적합한
중대형차와 RV차량을 제외한 소형차 와 PYL차량을 가지고 시장 침투
장기적인 관점에서는 품질에 대한 인식을 재고시키기 위해
기술 집약적인 슈퍼카 제작이 필연적이라고 할 수 있다.