매장의 고급화와 함께 가격면에서는 중저가이지만 고급스러움을 잃지 않도록 하는데 일조하고 있다. 또한 n세대를 대상으로 공격적인 인터넷마케팅을 펼치고 있다. 홈페이지 역시 다른 타사의 홈페이지와는 달리 기본 모토인 심플함을 강조함과 동시에 다양한 동영상 및 유틸리티를 제공하고 있다.
다시 조사하였고 Interview와 Observation은 지난번의 자료를 토대로 하기로 했다.
본론 두 번째에서는 지오다노 브랜드의 Marketing Mix에 대해 이해하고 분석해보기로 하였다. 인터넷과 신문기사, 지오다노 홍보팀과의 전화 인터뷰 등을 통해 현재 지오다노의 Product, Promotion, Price, Place 에 대해 알아보고
전략은 SPACE마케팅으로 플래그쉽 스토어형태로 되어있기 때문에 매장자체가 프로모션의 수단이 되고 있다.
1-3. 마케팅 목표
“고객을 기분 좋고 멋져 보이게 만들어라” 리테일계의 선두주자로 자리매김을 하기 위해 지오다노는 남녀노소를 막론하고 패션계의 방향을 제시하는 것을 미션으로
전략에 대하여 분석을 하려고 한다. 그에 대한 조사방법으로서 우리 조는 2차 자료를 인터넷과 신문 등을 통하여 수집을 하였으며 1차 자료는 SWOT분석을 위한 설문지방법을 시행하였다.
그로 인하여 우리는 지오다노의 성공요인을 마케팅을 우선으로 하여 분석을 했고, 현 시장의 추세에 맞춰서 지오다
변화에 근거한다. 브랜드 인지도에 연연해하던 소비자들이 합리적인 가격과 상품퀄리티를 우선하기 시작했다. 결국 지오다노는 이에 대한 대응책으로 마진축소와 대량생산정책을 결정, 물량을 많이 가져가면서 원가절감을 시도하고 결국 소비자 가격을 다운시킨다는 전략을 세우게 된다.
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