Ⅰ. 서 론
1.1 연구의 목적
데니스 오와 기타 연예인들의 협찬으로도 유명한 Trend 중저가 브랜드 지오지아는 높은 인지도(지오지아를 검색했을 때 높은 순위를 차지한다)에도 불구하고 남성복 시장에서 1위가 되지는 못하고 있다. 그래서 기업분석을 통해 현재 의류시장 동향에 맞는 브랜드 마케팅
<연구목적>
Trend 중저가 브랜드인 지오지아는 높은
인지도에도 불구하고 남성복 시장에서 1
위가 되지는 못하고 있다.
그래서 기업분석을 통해 현재 의류시장 동
향에 맞는 브랜드 마케팅을 제시해 보려고
한다.
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2. 기업분석
ZIOZIA 란?
어원은 이태리어로 개성강한 신세대 남자(ZIO)와 여자(ZIA)
2010 브랜드가치 1위 - BSTI(Brand Stock Top Index)
CEO가 선호하는 명품 남성정장브랜드 1위
2010 대한민국 명품 선정 - 한국능률협회컨설팅(KMAC)
디자인 경영, 스킨쉽 경영
Concept : Timeless classic감성의 소비자들을 위한 라이프 스타일 제안형 브랜드
Brand Target : Main – 40대중반 / Sub – 50대
(TPO에
- Formal과 Casual의 적절한 배합, Total Coordination을 지향
- 전통 트래디셔널 라인보다는 패션 트랜드를 반영
최근 주5일과 스포티브 감성 바람을 타고 각 브랜드 마다
스포티브라인을 증가하고 있는 추세
- 일반 남성복과는 달리 고급화, 차별화가 가능
캐릭터성이
패션을 접하는 매체: Internet, TV, 잡지, 매장
쇼핑하는 장소: 주로 영화관이나 유흥가가 몰려있는 곳
명동, 신촌, 강남역, 신천(잠실방면), 코엑스, 동대문
백화점, 로드샵, 인터넷 쇼핑, 상설할인매장, 보세점 이용
쇼핑을 하게 되는 계기:
옷이 필요하기 때문, 맘에 드는 옷을 보아서