착한 마케팅을 통해 노리는 효과가 특정 상품의 단기적인 인지도 제고나 언론 노출을 통한 기업 홍보 이상의 것이라면 착한마케팅의 대상은 주력 제품이 되어야 한다
주력 제품을 착한 마케팅에 투입할 때는 제품의 아이덴티티와 지향하는 공익 활동의 이미지가 서로 어울리는지 반드시 확인해야 한
1. 기업 분석
더본코리아는 1993년 논현동에서 원조 쌈밥집을 시작으로 1994년 법인을 설립하여 다년간 직영 매장을 운영해오면서 축적한 노하우를 바탕으로 현재 국내외 다수 브랜드를 개발하여 운영착한가격, 대중적인 메뉴의 브랜드가 대다수인 더본코리아는 모든 고객들이 부담 없는 가격에 푸짐하
15평 내외 작은 매장 크기
임대료가 비교적 저렴한 서브 스트리트에 매장이 위치.
작은 공간에, 적은 인테리어 비용을 들여 초기비용 절감.
또한 매출이 충분히 나오지 않을 것 같은 위치에는 입점시키지 않음
합리적인 가격 이미지
착한 기업 이미지 전달
타 카페보다 30~40% 정도 저렴한 가격
착한 소비’의 일환으로써의 가격을 타당화 시켰다. 실제로 스타벅스는 한 때 ‘스타벅스는 품질 좋은 원두를 높은 가격에 구매하며 커피 농가와 함께 성장합니다’와 같은 슬로건을 건 적도 있다. 하지만 대부분의 고객은 스타벅스가 말하는 ‘착한 소비’에 대한 개념에 대해 잘 알 지 못한 채 스타