영향력에 대한 제 3자 효과 지각과 그 결과로 나타날 수 있는 커뮤니케이션 행위에 초점을 맞추었다. 자유로운 토론과 국민 여론을 중시한다고 표방한 참여정부의 출범과 더불어 언론의 정밀하고도 신속한 뉴스전달의 발전으로 인해 한국 사회에서의 여론조사보도는 보편적 현상으로 자리 잡았다.
* 온라인 브랜드 커뮤니티
1. 온라인 커뮤니티
(1) 정 의
커뮤니티(Communi)란 집단, 단체, 모임을 뜻하는 외래어로서 전통적으로는 씨
족, 가족 공동체에서 출발한 개념이며, 지리적으로 근접한 마을, 도시 등의 지역사회
를 모두 포괄하는 개념이다.
전통적인 의미의 커뮤니티는 지리적인 근접성
참여란 지역사회의 일반주민이 공적으로 결정권이 부여된 자들에게 정책이나 계획의 결정에 관하여 영향을 미칠 의도로 자발적으로 직접 참여하고 권한을 행사하는 과정을 말한다.
2) 주민참여의 필요성
(1) 행정의 전문화와 재량권의 확대로 인한 입법 ․ 사법통제의 약화를 보완하기 위해서,
참여를 지역사회의 보통 주민들이 그 지역사회의 일반적인 문제에 관계되는 결정에 대해서는 권력을 행사하는 과정으로 정의하고 있다.
헌팅톤(S. P. Huntington)과 넬슨(Joan Nelson)은 주민 참여란 정부의 의사결정에 영향을 미치려고 의도하는 일반주민들의 행위라고 규정하며, 버바(Sidney Verba)는 주민 참여
Ⅶ. 지방자치단체의 대응전략
1. 소극적 대응과 적극적 대응
◦소극적 대응 : 문제가 발생하거나 주민여론이 비등할 때에만 대중요법적으로 대응 ◦적극적 대응 : 사전에 주민에게 정보를 공표, 의사결정에 주민을 참여시키고, 결정된 사항을 실시함에 있어 주민의 협력을 구하고 지역사회의 관