알림말
최근 우리 기업을 둘러싸고 있는 세계 시장환경이 급속하게 변하고 있다. WTO (세계무역기구)의 출범, 유럽공동시장 (European Union)과 북미자유무역지대 (NAFTA)의 결성 등 세계화의 물결이 우리 경제와 기업 현장으로 거세게 밀려오고 있다. 그야말로 '국경 없는 세계시장'이라는 단어가 더 이상 우
체리코크 마케팅 전략 분석
성공요인
1. 타겟 소비자와 적절히 매치되는 포지셔닝 전략
-항상 새로운 것을 추구하려는 1318들의 성향과 기존의 전통적인 탄산음료로부터 차별화를 꾀한 체리코크의 이미지가 일치
-코카콜라의 이미지를 벗어버리기 위해 “체리-코카콜라”에서 “체리코크”로 변경
9월말1400만대 이상이 판매
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실패 사례 : 체리코크 (코카콜라)
신제품의 성과
총 8,566,659회의 클릭 수
음료부분 사이트 1위
인터넷 마케팅 대회 “금상”
타겟 설정 실패
음료 산업의 특성상 실제 구매자는 30, 40 점주
ONLY 온라인 마케팅
효과적인 온-오프라인 연계마케팅이 필요
Ⅰ. 코카콜라에 관하여
가. 다국적 기업, 세계브랜드 가치 1위의 코카콜라
1. 브랜드전략
- 지난 99년 8월 인터브랜드사가 발표한 주요기업의 브랜드가치 조사에서 코카콜라는 1위를 차지. ( 8백 38억 달러 )
1) 병을 이용한 차별화 - 콘투어병
- 컨투어병의 원형은 1915년 인디아나의 루트 유리공장의
Ⅰ. 코카콜라에 관하여
가. 다국적 기업, 세계브랜드 가치 1위의 코카콜라
1. 브랜드전략
- 지난 99년 8월 인터브랜드사가 발표한 주요기업의 브랜드가치 조사에서 코카콜라는 1위를 차지. ( 8백 38억 달러 )
1) 병을 이용한 차별화 - 콘투어병
- 컨투어병의 원형은 1915년 인디아나의 루트 유리공장의