해외 축구마케팅과 우리나라 기업의 진출
1. 서론
1.1 주제 설정 동기
축구열기로 말미암아 월드컵의 시청률과 조직위원회의 총이익은 해를 거듭할수록 증가하고 있다. 98년 프랑스 월드컵은 약 5억 6천만 불을 벌어들였다(이는 ’94년도의 1억 4천만 불에 비하면 크게 증가한 액수다). 육상과 농
특히, TV기술의 발전에 기인한다고 해도 과언이 아니다. 특히, 최근 들어 급속히 보급된 인터넷은 라이프스타일의 변화에 따른 대중들의 스포츠에 대한 욕구를 충족시켜 주는 역할을 하고 있다. 매스미디어와 기업과 밀접한 관련을 맺고 있는 월드컵을 스포츠마케팅적 관점에서 조명하고자 한다.
마케팅 비용 약 800억 원
효과
직접적인 광고효과 5조1000억 원
브랜드 인지도 상승분을 합한 광고효과 20조원
4. 호주•뉴질랜드 프로축구리그 후원
현대 A-리그(Hyundai A-League)
2004년 설립, 2005/2006 시즌부터 출범
현재 호주지역 시장점유율 5위로 상승세
5. 체코 축구국가대표팀 후원
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1. 월드컵이란?
세계선수권을 겨루는 국제적인 운동경기의 상배나 선수권대회, 또는 국제축구연맹(FIFA)이 주최하는 축구경기를 가리키는 말이다.
3. 현대자동차의 독일월드컵 마케팅
FIFA로부터 획득한 파트너십관계는 아디다스에 이어 전 세계 후원사 가운데 두 번째로 체결된 최고 등급
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