캠페인, 지속성
대부분의 기업들이 여유가 있을 때에는 기업PR 광고를 하다가 경제상황이 어려워지면 곧바로 중단하고, 광고 방향도 자주 바꾸어 버리는 상황에서 유한킴벌리는 21년 동안 '우리강산 푸르게 푸르게'라는 단일 컨셉의 캠페인을 유지해왔다.
② 캠페인의 실천성
유한킴벌리는 KKG 캠페
있듯이 광고 캠페인의 두 가지 큰 특성은 ‘연속성’ 즉 시리즈 라는 것과, ‘일관성’ 표현 전달 방법의 틀이 있다는 것이다.
2. 광고 캠페인의 효과
광고의 장기적인 유지를 통한 지속성과 광고 흐름의 일관성에 의한 광고주제의 명확화로 소비자에게 원하는 메시지와 이미지를 전달하게 된다.
캠페인
평범한 신발 한 켤레가 아이의 삶에 어떻게 영향을 끼치고 변화를 줄 수 있는지 사람들에게 알리기 위해 시작
신발 없이 생활하는 아이들이 얼마나 힘들게 지내는지 맨발로 하루를 보내며 직접 경험해보는 기회
지구의 날을 기념해 개최되는 ‘얼루어 그린캠페인’탐스도 동참하고 후원
포항제철의 딱딱함과 무거움 대신 꿈과 희망을 전하는 기업으로 인식시킬 것인가에 대해 전략을 수립하여 시행하고 있다. 지속적인 캠페인 결과, 소비자에게 인식되는 포스코의 이미지는 보다 부드럽고 친근한 이미지로 어필되고 있는 추세이다.
<광고 접촉 여부별 기업이미지 지속성 변화 추이>