Blue Ocean과 틈새시장
개념적으로 차이는 있으나, 두 전략 모두 기존의 틀에서 벗어난 상품과 서비스를 제공 한다는 측면에서 유사성을 가지고 있다.
이러한 특성 때문에 일반적으로는 두 전략이 새로운 상품으로 새로운 고객을 창출하는 것이기 때문에 거의 같은 개념으로 사용되고 있다.
또한
1)틈새시장의 의미
틈새시장이란 영문으로 니치마케팅(niche marketing)이라 하며 매스마케팅(대량생산-대량유통-대량판매)에 대립되는 마케팅 개념으로 최근 시대상황의 변화를 반영하고 있는 개념이다. ‘니치’란 대중시장이 붕괴된 후의 세분화된 시장 및 소비상황을 설명하는 말로써 ‘빈틈’ 또는
Ⅰ. 요약문
본 연구의 주제는 틈새시장고수기업의 마케팅전략을 살펴보는 것이다. 이는 Marketing Nicher의 전략으로 전문화전략이다. 최근 경쟁이 심화되는 산업에서 많은 사람들이 블루오션이나 틈새시장을 노리고 있다. 가령 사우스웨스트 항공사는 저가항공이라는 것을 내세워 미국에서 높은 점유
Ⅰ. 개요
산업사회가 어느 정도 성숙하게 되면 mass market는 점차 작은 세그먼트로 세분화되며 이른바 Niche 시장의 집합이 된다. 「Niche」란 꽃이나 조각 등을 놓아두는 벽면의 움푹 패인부분을 가리키는데 시장 속에 마치 이 부분과 유사한 움푹 패인 곳이나 갭을 겨냥한 전략을 「니치전략」(Niche Strateg
“2007년에는 기본적으로 오픈 마켓, 온라인 서점, 온라인 광고 시장, 온라인 뮤직숍 등이 롱테일 시장의 우선순위에 놓일 것”
현석원 현대경제연구원 연구위원 “롱테일 전략은 2007년에 한정하기보다는 향후 계속해서 나타날 트렌드로 봐야 한다. 특히 웹2.0에 머무르지 않고 IT 장벽에 막혀