1. 들어가는 말
통계청에 따르면 실업률이 6개월 만에 가장 낮은 수준이다. 그러나 계약직과 일용직이 증가한 점과 매년 4~5월과 9~10월이 각 기업들의 정기채용 시기인 점을 감안하면, 장기적인 고용안정에 접어들었다고 하기에는 아직 무리가 있다. 게다가 현재 직장을 다니고 있는 경우라 하더라도 경
패러디형으로 나누어 살펴보았다. 이 중 전제형이 가장 많은 양을 보이고 있는데, 일반적으로 '전제부-후속부'의 내용 형식이 광고 효과가 더 큰 것으로 이해하고 있음을 짐작할 수 있다.
본고는 영화 광고 리플렛의 형식 중 표제부를 중심으로 언어적 특징을 고찰하였다. 그러나 이외에도 영화 리플렛
광고 카피
(1) 카피란 무엇인가 ?
카피(copy)라는 말은 광고용어로 사용될 경우 크게 세 가지 의미로 나뉘어진다. 첫 번째는 광고를 구성하는 모든 요소, 두 번째는 광고에 쓰여져 읽히는 요소, 즉 말이나 문자로 표현되는 모든 것, 세 번째는 광고의 본문, 즉 보디 카피(body copy)라고 부르는 부분이 그것