패스트푸드 기업은 피자헛, 도미노, 피자인과 같은 피자업체를 비롯하여, 패밀리 레스토랑, 도넛, 치킨업체 등이 도입되어 업종간의 치열한 경쟁을 벌였다.
이 시기인 1986년, 맥도날드가 한국시장 진출을 결정하게 되었고, 1988년 실제적으로 한국시장에 진출하게 되었다. 이 시기에 햄버거 시장에서는
맥도날드는 여름만 되면 단돈 300원짜리 소프트 아이스크림을 대대적으로 광고하는데 이는 아이스크림의 판매를 늘리겠다는 생각보다 더 많은 고객들을 매장으로 끌어들이겠다는 의도가 숨어 있다. 실제로 300원짜리 아이스크림을 팔아서 TV 광고비를 충당하고도 이익을 낸다는 것은 거의 불가능한 일
맥도날드화를 설명하는 중요한 사례라고 주장하며 맥도날드화는 이미 맥도날드햄버거점이 생기기 생기기 전부터 사회 모든 부문에 영향을 미쳤음을 설명했다. 그리고 그 주요한 특성을 효율성, 계산가능성, 예측가능성, 자동화를 통한 통제, 합리성의 비합리성이라는 5가지 요인으로 설명했다.
맥도날드만의 이미지를 개발했다. 맥도날드의 이미지개발의 지속적인 노력으로 인해, 오늘날 맥도날드라는 엄청난 브랜드가치의 창출로 결실을 맺고 있다.
(2) 세계화 패러다임 ‘맥월드’
맥도날드 체인점은 단순히 패스트푸드점을 의미하는 게 아니다. 맥도날드 세계화 즉 ‘맥도날드화’(McDon
맥도날드 레스토랑을 찾는 셈입니다. 지난 99년에만 385억 달러의 매출을 올렸으며, 그중 33억 달러가 이익이었습니다. 이것은 자화자찬할 만한 실적이자 대단한 성장세입니다. 그렇다면, 이러한 대단한 맥도날드가 전 세계에 어떻게 퍼졌는지 한번 알아보겠습니다.
현지의 전략
실제로 맥도날드는