1981년에 탄생한 프로스펙스는 당시 세계적 수준의 신발 제조 기술력을 바탕으로 OEM(생산자 주문 방식)으로 해외에 신발을 수출하던 국제상사가 신발 왕국의 자존심을 내걸고 출발한 순수 국산자본의 대표적 스포츠브랜드이다.
런칭 이후 5 년여 동안 국내 스포츠화 시장을 석권하며 정통 스포츠 브랜
- SNS 마케팅
젊은층이 가장 쉽게 정보를 얻을 수 있는 곳이 SNS(Social Network Service) 라고 할 수 있기 때문에 SNS의 대표라 할 수 있는 페이스북을 통하여 젊은층에게 프로스펙스Y 를 접하게 함으로써 대중성을 높일 수 있다.
프로스펙스Y의 페이스북 페이지를 방문하여 “좋아요”를 눌러 팬이 되고,
담벼
라이프 스타일 설문조사 결과 친구, 가족 등과 함께 하는 스포츠를 즐기는 사람이 많음
이러한 설문 결과 바탕으로 커플 워킹화를 기획, 이를 프로스펙스의 새로운 시그니쳐 아이템으로 삼아 타 브랜드와의 차별화
또한 커플워킹화를 구매하는 사람들에게 프로스펙스w를 상징하는 w로고 모양의 커플
프로스펙스W의 포지셔닝은 전문적 목적 사용자와 생활체육 소비자, 러닝화와 워킹화로 양분할 수 있다. 나이키, 아디다스와 같은 대형 스포츠 신발 브랜드들은 전문적 목적 사용자를 위한 스포츠 운동화 생산에 특화되어 있다. 특히, 전문 스포츠 선수용 프리미엄화가 많은 편이고 일반인들이 사용하는
(2) 브랜드 관계
프로스펙스W는 워킹화 전문 브랜드인 만큼 W 전용 콘셉트스토어를 운영하고 있다. 이곳의 특징은 ‘토털 워킹 솔루션’을 제공한다는 점이다. 즉 소비자들은 1대 1 맞춤 워킹 측정, 진단을 받을 수 있고 워킹 관련 정보를 제공받을 수 있다. 이를 통해 소비자들이 단순히 제품을 판매하