1. 도미노피자 기업소개
1990년 국내최초 피자배달 프랜차이즈라는 타이틀로 한국시장에 진출한 도미노피자는 2000년대 중반‘Love For Women’라는 슬로건 아래 다양한 프로모션을 전개해 국내 피자 업계 1위로 올라섰다.
도미노피자는 2022년 현재 전국 462개 매장을 운영하고 있으며 소비자들이 원하는
1990년 당시 배달피자라는 개념이 전무했던 국내 피자시장에서 국내 최초로 피자 배달서비스 전문 브랜드로서 국내 피자 소비자들에게 첫 선을 보였다.
이후 도미노피자가 경쟁자들과의 차별화된 다양한 프로모션 (30분 배달보증제,Love For Women 등)을 실시하여 과 국내 고객들의 눈과 맛을 사로잡아 치열
그러나 도미노피자는 초기에 만들어진 빠르고 정확한 배달이라는 이미지가 워낙 강하게 인식되어 새로운 브랜드 이미지를 구축하는 것이 쉽지 않았고, 감성적 브랜드 이미지 마케팅에 대한 필요를 인식하는 데 늦어지면서 아직까지 확실한 브랜드 이미지를 창출하지는 못하고 있다. 도미노피자의 전
미스터피자는 점포개발에 있어 골든이글그룹이 운영하는 백화점, 쇼핑몰, 대형유통상가에도 출점해 중국내 미스터피자 매장을 빠르게 확산시킬 수 있게 댔다 며 “뿐만 아니라 출점에 따른 인허가 문제도 어려움 없이 해결했으며, 특히 골든이글그룹의 대형백화점 운영 경험은 미스터피자의 현지 인
2. 미스터피자 기업 포지셔닝전략
미스터피자의 경우는 이미 해외에서 들어온 메이저업체, 예를 들면 피자헛이나 도미노피자, 파파존스와 경쟁을 해야 되는 입장이다. 피자헛이나 도미노피자 파파존스는 이미 해외에서 크게 성공한 기업들이었기 때문에 그들의 포지셔닝이 뚜렷했다. 피자헛은 조금