연구 목표 :
하이트와 프라임의 광고 및 IMC 광고 비교분석
연구 동기 :
1) 성숙기의 맥주시장 : 경쟁자의 위협, 다양한 욕구의 소비자
2) 프라임 출시 이후 계속적 광고 및 대학생 대상 판촉전략
3) 하이트 맥주와 프라임의 구별이 모호
Strength
• 긍정적 기업 이미지
• 우수한 제조기술
서 언
제품선택의 배경 및 선정이유
하이트 맥주(대표:박문덕)가 국내 주류시장 최고의 브랜드 “하이트” 이후 야심차게 내놓은 “하이트프라임”이 제2회 브랜드마케팅대상에서 54개 파워브랜드 가운데 하나로 선정되는 영예를 안았다. 하이트프라임은 지난 93년 이후 지금까지 국내 주류
하이트프라임은 광고에 특히 중점을 두고 있다. 본격적인 제품시판에 앞서 지난 2월부터 새로운 맥주가 출시될 것이라는 점을 알리는 티저광고를 내보내기 시작했다.
하이트는 다양한 마케팅 전략으로 위와 같은 큰 성과를 이룰 수 있었다. 여기서는 이러한 하이트에이은 하이트프라임의 촉진전략
일반적으로 주류시장은 전반적인 경기와 맞물리는 경향이 있기는 하지만 전체적으로 볼 때 현재 시장규모는 증가하고 있는 추세이다. 맥주시장의 성장률은 지속적으로 성장하고 있는 반면, 소주시장은 계속해서 감소하고 있는 실정으로 이는 과거 (주)진로의 맥주시장 진입을 설명해 줄 수 있는 상황
하이트 맥주를 조사 대상으로 선정하였고, 하이트와 하이트프라임, 피처 시리즈 등 이 회사의 상품에 대해서 우선 조사하였다.
현재 ㈜하이트맥주는 시장에서 기존의 제품인 ‘하이트맥주’에 ‘하이트프라임맥주’라는 제품을 더 첨가해 제품의 다각화를 꾀하고 있다. 하이트프라임은 쌀을 첨가