멜빌의 부친인 앨런 멜빈은 여행을 많이 하였으며, 스코틀랜드 르네상스기의 궁정조신을 거쳐 헝가리의 여왕에까지 이르는 가계혈통과 외가인 스콜리 Scollay가가 노르웨이 왕들에까지 연결되는 멜빌가문의 혈통에 엄청난 자부심을 갖고 있었다.
1815년과 1830년 사이에 태어난 팔 남매 중 셋째인 허만 멜
책의 저자 허만멜빌은 도서관에 매일같이 찾아가 고래에 관한 책을 산더미같이 쌓아놓고 읽었다고 한다. 그는 32세에 이 책 <모비 딕>을 저술하였다. 본래 그는 부유한 집안에서 태어났으나 그의 아버지가 돌아가시고 가세가 기울며 농장, 선원등 여러 직업을 전전하며 생계를 이어나갔다고 한다. 이때
2) 브랜드 네이밍 (Brand Naming)
스타벅스라는 이름은 허만멜빌(Herman Melville)의 소설 ‘백경(Moby-Dick)’에서 시작
되었다고
한다. 인간과
고래의
숨막히는
싸움을 그린
이
소설에는 '피쿼드(Pequod)'라는
배와 ‘스타벅(starbuk)’이라는 항해사가 나온다. 처음 이름을 지을 때는
허만멜빌의 소설 모비딕의 일등 항해사 이름에서 따왔다는 스타벅스는 단순한 브랜드를 넘어 창업자들에겐 하나의 상징으로 자리잡고 있다. 과연 스타벅스는 어떻게 만들어졌고 어떻게 성공을 거두게 되었을까?
물론 그 이전부터 사람들은 커피를 마셔왔지만 지금의 트랜드를 살펴보았을 때 과거의
허만멜빌의 소설 모비딕의 일등 항해사 이름에서 따왔다는 스타
벅스는 단순한 브랜드를 넘어 창업자들에겐 하나의 상징으로 자
리잡고 있다.
MIT
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과연 스타벅스는 어떻게 만들어졌고 어떻게 성공을 거두게 되었을까?
진짜 커피를 추구했던 엘리트들과 네덜란드 상인
커피 없이는 하루도 못사는 커