탄산음료 시장의 위축
미국의 탄산음료는 전체 음료의 50% 이상을 차지하고 있지만, 시장 규모는 지속적으로 감소 추세에 있다. 특히 최근 경기 침체로 미국의 외식 비중이 다소 감소하며 탄산 음료 시장이 동시에 위축되고 있다.
[탄산음료 소비는 지속적으로 감소 추세]
2012년 5월, 뉴욕 시는 대용량
헛개수의 주요기능
: 숙취해소 + 제로칼로리/갈증해소/이뇨작용/간기능활성화
↓
웰빙차음료 시장에서 우위를 갖기 위해
기존의 TV-CM이 웰빙차음료로서의 포지셔닝 효과가 있었는지를 평가하여 좀 더 효과적인 TV-CM전략을 세울 필요가 있음
<중 략>
(1) 간기능활성화 기능을 강조하는 광고카피
과제
2012년 헛개수 차시장에서 1위를 달리고 있는
우리는 ‘음주 후 다음날 마시는 갈증해소’ 라는 독특한 시장을 넘어서서
“물 대신 마시는 국민음료를 목표로
더 큰 시장으로 진출하겠다“
차 음료 시장의 주요 타겟
동아 오츠카 강정석 대표
“차 음료 시장을 이끄는 소비자는 20~
'광동 헛개차'의 음료시장의 고객을 분석하기 위해서는 크게 숙취해소 제품 대용으로 ‘헛개차’를 이용하는 고객, 차 제품의 목적으로 이용하는 고객, 건강 기능성음료를 추구하여 이용하는 고객으로 나눌 수 있다. ‘헛개차’는 기존의 차 음료 대부분이 여성 소비자 중심으로 시장을 형성하고 있다