참眞이슬露 광고 분석: 컨셉&목표
광고 컨셉
매년 참 이슬의 깨끗한 이미지와 맞아 떨어지는당대의 인기 여배우들을 광고 모델로 발탁하여
‘이슬이’ 라는 애칭으로 참 이슬의 부드러움을모델 특유의 발랄함으로 표현하고자 하였다.
광고 목표
참 이슬은 이미 시장에서의 선점과 제품 성숙기
1. 용문산의 동굴과 복희(伏羲)씨
-용문산은 여량산의 산맥과 이어진 커다란 산으로 이 용문산이 가로막혀 황하의 물이 역류하고 그 틈에 수신(水神)이 거센 물결을 일으켜 범람시킴으로써 홍수가 나는 것이었다.
-우가 용문산을 뚫을 때, 우연히 커다란 동굴을 발견하였는데 칠흑같은 동굴안 에서
산’은 스스로 가장 어려운 ‘공성(攻城)’의 전략을 선택하는 우를 범하였고 ‘산’은 서서히 죽어가기 시작했다. 여기에 더해진 결정적 실수가 ‘산’을 사망에 이르게 만든다. 바로 일관성 없는 프로모션 전략의 변화이다.
2. ‘산(山)’ 프로모션 전략
1) 최근 1~2년간 진행된 프로모션 전략
기
멋산(MUTSAN; 멋山)족이란? 등산복을 갖춰 입고 멋 부리며 산에 다니는 사람들을 말한다. 평일에는 열심히 일하고, 주말에는 거의 거르지 않고 등산길에 오른다. 이들에게 있어서 등산은 단순한 취미 그 이상의 의미를 가진다. 등산을 통해 새로운 사람들을 사귀기도 하고, 지인들과의 관계를 강화하기도
1. 산 소주의 출시 배경
강원도의 소주시장을 석권하고 있었던 경월소주를 1993년 3월말 인수한 두산 그룹은 그동안 경월소주가 가지고 있었던 독한 소주의 이미지를 없애기 위하여 1994년 그린 소주를 출시 하였다. 이는 본격적으로 수도권 소주시장에서 진로의 아성에 첫 싸움의 시작을 알리는 신호