4. 로드샵(저가 브랜드)의 모델들이 남자모델들로
바뀌는 이유
1) 화장품을 광고하는 남자 모델을 봄으로써, 그에 걸맞은 여자가
되기 위해서 바로 그 화장품을 써야한다는 일종의 강박관념을
심어주는 효과가 있다.
2) 저렴한 가격과 더불어 질 높은 우리나라의 로드샵화장품을 사러 일명 ‘
화장품에 가장 많이 들어가는 정제수 대신 대나무 추출물 사용
동물성 원료는 전혀 사용하지 않은 100% 식물성 제품
7 FREE FORMULA 제품
피부에 순하게 작용하는 기초제품을 원하는 소비자
대나무 숲을 광고에 등장시켜 대나무 추출물이라는 원료 강조
배용준을 모델로 기용하여 타겟을 확대
자
2010년 LG생활건강에게 인수된 더페이스샵은 국내 화장품 업계 매출 3위에 오를 만큼 중저가 화장품 시장을 비롯한 전반적인 국내 화장품 시장에서 이미 브랜드 가치를 인정받고 있다.
더페이스샵이 런칭될 당시의 업계상황은 인터넷과 백화점, 전문점, 방문판매 등 다양한 유통채널이 활성화되어 있
화장품 시연 등으로 간접적인 설명이 아닌 직접적인 체험을 유도케 하여 더페이스샵의 기능성을 홍보
기대효과 : 단순한 기능성 전달식이였던 기존 광고 전략에서 소비자들의 감성+제품 기능성까지 한번에 잡을 수 있는 ‘착한 클래스’를 개최하여 소비자들로 하여금 더페이스샵 제품의 기능성에
샵은 전국 어디서나 동일한 제품을 동일가격, 동일 서비스에 제공하는 방식을 채택하였다. 이러한 방식은 지금은 당연한 것이고 또한 다른 유통업계에서는 일반적인 상황으로 받아들이는 방식이지만 당시의 화장품 유통업계에는 혁신적인 움직임으로서 더페이스샵을 시작으로 화장품유통업계의 변화