가격전략가격은 시장에서 자사제품이 가진 효용에 대해 소비자가 지불하게 되는 대가로서 마케팅 요소 중 가장 민감한 요소이며 기업의 수익을 결정하는 중요한 변수이다.
I. 가격결정기준
(1) 원가기준
제품의 생산원가는 제품의 판매로부터 반드시 회수해야 할 투입가치이므로 제품가격의
1. 스키밍가격전략(Skimming Price Strategy)
스키밍가격이란 자사제품이 현지 시장에서 신제품이거나 또는 경쟁기업 보다 품질이 월등히 뛰어날 경우 고려되어질 수 있는 가격 방안으로서, 경쟁사보다 가격을 높게 책정하여 단기간 내에 이윤을 극대화하는 데 목적이 있다. 그러나 가격탄력성이 높은 제품
가격에 대한 좋은 질의 이미지를 연상하였을 것이다. 이 이미지 연상은 분명 아이폰 출시 이전에 내놓았던 애플의 다른 제품 구색으로 비롯된 이미지라 할 수 있는데, 무려 생산가의 380달러나 더 비싼 599달러는 진정으로 잘한 선택이었던 것이다. 애플의 회사 이미지를 다시 떠올려 보면, 고가격전략은
국제가격전략(international price strategy)
국제기업의 가격결정은 기업의 다양한 해외시장의 개입형태와 복수시장국이라는 특수한 상황 하에서의 가격결정이기 때문에 국내가격의 결정보다 훨씬 복잡하고 어려운 과정이다. 이하에서는 국제가격전략의 의의와 특성, 국제가격의 결정방법과 국제이전가격
I. 국제가격전략의 의의
국제가격전략이란 자사의 목표를 달성하기 위해 해외소비자에게 판매되는 제품의 가격을 계획하고 결정하는 일체의 조치를 의미한다. 그런데 최근 다국적기업의 가격전략은 다국적기업 간의 경쟁이나 각국 정부의 규제, 법률 그리고 관습에 따라 크게 영향을 받는다. 가격은